תוכן שיווקי, ניהול תדמית ותוכן שמיועד לאיסוף לידים הם בעצם שמות נרדפים לאותה פעילות המאפשרת לנהל תדמית ולהניע לפעולה באמצעות כלי אחד. בכך תוכן שיווקי הפך לאחד הכלים האפקטיביים ביותר לגיוס ומקסום המשאבים שעומדים לרשותכם.
בשונה מתוכן לקידום אתרים, שאותו אפשר ולפעמים גם כדאי לכתוב לבד או אין האוס, והוא לרוב לא דורש כישורי כתיבה מיוחדים או מיומנויות תחביר יוצאות דופן, ככל שהדבר מגיע אל תוכן שיווקי המצב שונה.
תוכן למטרות שיווק הוא תוכן מקצועי שיעודו לשרת מטרה מסוימת. מטרה שיווקית ככל שתוגדר בבריף. מטרות שיווקיות יכולות להיות רבות ומגוונות, מדידות ולא מדידות, הן יכולות להיות ספציפיות או במטרה לחשיפה כללית. מטבע הדברים, ככל שהמטרה תהיה ברורה, מוגדרת ומאופיינת יותר, כך יחס ההמרה שניתן יהיה להשיג מהקפמיין במסגרתו יעלה התוכן, יהיה גבוה יותר.
ברשת באופן כללי ובפעילות שיווקית בפרט, אנחנו נמדדים בערך המוסף האמיתי אותו אנחנו מספקים ללקוחות ובעצם לכל מי שנחשף אלינו. כלומר בנוסף להיותו פונקציונלי למטרות מיתוג ושיווק, התוכן חייב לטמון בחובו ערך מוסף. עליו להעניק משהו נוסף, ערך שיוסיף לקיים שהיה אצל הגולש לפני שנחשף למסרים שלנו. בין אם זה ללמוד משהו חדש, להבין משהו לעומק, לקבל הנחה או בונוס- ערך מוסף כלשהו.
הכללים החשובים לתוכן מנצח
תוכן איכותי שעובד צריך להיות נאמן לכללים מסוימים ובעוד שאין שבלונה שעובדת לנצח כן ישנם כללי זהב שעובדים כמעט תמיד. בסופו של דבר הנוסחה המנצחת היא תוצר ספציפי שמתעצב לאורך הדרך ובהתאם לקטגוריית הפעילות של העסק, המאפיינים הספציפיים שלו והמסה הקריטית של הלקוחות.
שלד ומבנה המאמר- תחילת העבודה והשלמתה יהיו פרודוקטיביות ומונעות יותר כאשר יתבססו על שלב שיתוכנן תחילה ויכלול נתונים כמו אורך המאמר, כותרות וכותרות משנה, נקודות מרכזיות ותכנון שילוב והעברת המסר.
המסר המרכזי- המסר המרכזי הוא ליבת התוכן, אבל צריך להחליט איך עוטפים ואיך מגישים אותו, זה אמנם חלק מהשלד, אבל שלב נפרד בפני עצמו שחשוב מאד לאפיין אותו כראוי.
הערך המוסף- גולת הכותרת וההצדקה הקיומית של התוכן, בין אם הוא שיווקי ובעצם זה נכון לגבי כל סוגי התוכן באשר הם, מה הערך המוסף שהוא מביא לגולש ובאיזה אופן הוא מעשיר אותו, באמת.
אנחנו מתמחים בניהול לקוחות מתחומי הרפואה, הבריאות והפארמה, פיננסים, נדל"ן, גרין- טק וכן מספקים תוכן איכותי ואפקטיבי לתעשיות נוספות.